חיננית

לא קשה למתג מעצבת ששמה הולך לפניה.
במקרה שלנו המעצבת היא חני גרינוולד.
כולם יודעים שהעיצובים שלה הם מספר אחד ברחובות ואף מחוצה לה, אז למה בעצם צריך למתג?
כי האריזה, קרי הלוגו, המיתוג והפרסום, אף פעם לא היו משוקעים כמו העיצובים שלה.
וזה בעצם הקונפליקט הגדול, ובעצם זו דילמה עבור כל בית עסק, כולם אוהבים ורוצים עיצובים מדהימים... אבל מי אוהב לשלם, ואם המיתוג קצת חלש או לא קיים, הוא קצת מרשה לעצמו לזלזל...

לקראת פורים נגשנו למלאכת המיתוג הכוללת לוגו חדש ומהודר, בצירוף שלל ניירות עבודה וברכה ושאר ירקות העושים את העבודה בפרטים הקטנים הללו.
במודעה הנועדה למכור את עיצובי משלוחי המנות, הלכנו על הקונספט של הראש השקט, לתת למישהו אחר ללכלך את הידים...
כאשר הלוגו המתאים הוא כמובן 'תשבו בשקט אנחנו כבר נעשה רעש!!

ג.פ.ן

עיצוב לוגו יכול להיות קשה ויכול להיות קל, לפעמים הרעיון והשרטוט מגיעים מיד, ולפעמים צריכים לעבור עשרות סקיצות עד שמיגיעים לתוצר המוגמר.

כאן נתקלנו באתגר יותר מורכב, מכיון שהלקוח מתמחה ב...יזמות.

יזמות זו מילה שאומרת הרבה אבל אין לה מוטיב ברור, זה לא נדל"ן שמתחבר לאיור של בית או גג וכד', זה לא המרת כספים עם הסמל של הדולר, יזמות זה הרבה מחשבה ושאר רוח אבל איך מתרגמים את זה ללוגו.

החלטנו ללכת כאן על לוגו טיפוגרפי הבנוי ממשחק עם האותיות ג. פ. ן. שהם בעצם שם החברה, קצת משחק צבעים, בשילוב סמל קליל ומעוצב.

כרטיס ביקור

מעטפה

הרמוניה

לקבל חנות חדשה למיתוג זה אחד הפרויקטים הכי אהובים עלי.
מצד אחד זה מאוד מחייב להתחיל מאפס, כי אין הזדמנות שניה לתקן רושם ראשוני, אך מצד שני, זה סיפוק אדיר, להוביל קו מנחה, קונספט רעיוני ועיצובי, לתת את הצבע והאופי לחנות ולקונים.
אם למתג חנות חדשה זה פרויקט שאפתני ואחראי, להתחיל מיתוג ממינוס, זה קשה שבעתיים,
"הרמוניה" בעצם עשתה שינוי עיצוב פנימי ושינוי חיצוני, המדובר בחנות קיימת בביתר עילית שהיו לה מתחרים טובים ממנה, ובנוסף היינו צריכים לתקן רושם קשה של המקום שנצרב כבר בתודעת הציבור, ולהוביל אותה למקום גבוה מאוד. אני שמחה על פריצת הדרך וכברת הדרך העצומה שהחנות עשתה.
אין ספק שעבודת המיתוג המורכבת והכוללת שנעשתה ע"י צוות המשרד, בנוסף ליועץ העסקי המעולה מיכה שולם, ולבעלי המקום שלא חסכו עבודה ומאמץ, הובילה להצלחה הגדולה, והפכו עסק כושל ומיושן לבוטיק נערץ ויוקרתי למתנות ופרחים.

ראשית כל, עסק המשנה את פניו חייב!! אבל חייב לשנות את שמו, כי לשנות את הכל ולהשאיר את השם, זה כמו לעבור דירה ולהשאיר את הכתובת הישנה...
השם חייב להביות קצר, קליל, קליט, ומודרני.
לפיכך בחרנו בשם "הרמוניה" שם שיש בו מכל הפרמטרים הנ"ל.

דבר שני: העסק חייב לוגו חדש, וצבעים חדשים, שיתנו לו את הפנים החדשות והיפות שלו, לוגו וצבעים זה החזית של העסק, ולפי זה האדם ברחוב יחליט אם להכנס אליך.
הלוגו שנבחר לבסוף היה אות H יוקרתית, מוזהבת, עם בולטות במרחב.
הצבעים: שחור, זהב, לבן.

כ. ביקור

כעת הגיעה שלב מודעות הפרסום.

המודעה עונה בעת ובעונה אחת על 3 מישורים:

1. הדגשה שהחנות שינתה את פניה לחלוטין ונפתחה מחדש [המרומז בסלוגן "לפרוח מחדש"]

2. הדגשה שהחנות שידרגה את האיכות והסחורה, עם מיתוג מפואר ללקוחות עם טעם יוקרתי [המרומז במתנות המוזהבות]

3. הכנסה חזקה של הצבעים שחור וזהב למודעות, ויצירת קשר לאורך זמן בין בצבע הלוגו והרמוניה.

מודעת פתיחה בעיתונות

לקראת פסח ולאור בקשת הלקוח להחדיר את סדרת כלי הבית המפוארים של החנות, נתנו דגש על הסכו"ם עם רקע עשיר ויוקרתי, 

זוהי מודעה הנועדה לפתיחת עונת החתונות והאירוסין, עם קריאייטיב מעולה, הנותן דגש להוזלה במחיר, עם הסלוגן המנצח "שוברים צלחת? שוברים מחיר!"

זוהי מודעה לחג השבועות, עם הדגש על פרחים כמובן, כאן בולטים הצבעים שחור ו..לבן כמובן, שימו לב ממה עשוי נייר העטיפה.

בנוסף ליווינו את החנות לאורך כל הדרך עם כל האנקדוטות המיוחדות לחנות פרחים איכותית, הכולל: ניירת, נייר איחולים, כרטיס ביקור, כרטיס משלוח, שקית, מעטפה, בלנק.
זו אמנם הוצאה נוספת אבל היא משדרגת את החנות, וממתגת אותה בעשרות מונים.

כ. משלוח

מעטפה

נייר איחולים

בלנק

שקית

היכלי השן | שנת העשור

היכלי השן, יוצאים לקראת שנת העשור במבצע בריא במיוחד, כל המצטרפים החדשים לתוכנית האורתודנטית מקבלים גם סילונית וגם מברשת חשמלית‎ חינם.

הסלוגן שנבחר הוא משחק מילים מקורי: במקום בריא לטפל, משתלם לקבל, ניסחנו זאת הפוך: משתלם לטפל [דבר הרומז על המחיר המצוין] ובנוסף בריא לקבל. [ללקוח היה חשוב לתת את התחושה שלא מדובר במתנות סתמיות בסגנון 5 ב-10, דבר המגמד את כל המבצע, אלא לתת תחושה חזקה שהמרפאה האיכותית הזו דואגת לתת לך מתנות השומרות על הבריאות, ודואגת לבריאות השיניים גם כשאתה בבית].

לקמפיינים קודמים לחץ כאן וכאן